Les allégations de repousse capillaire font basculer votre sérum en territoire de médicament

Un sérum pour cuir chevelu à l'huile de romarin, à la menthe poivrée et à la biotine ressemble exactement au genre de produit qui appartient à une déclaration cosmétique. Et côté formule, c'est habituellement le cas. Le problème apparaît dans le texte marketing, précisément au moment où quelqu'un écrit « stimule la repousse des cheveux » ou « arrête la perte de cheveux » sur l'étiquette ou la page du produit.

C'est l'allégation, pas l'ingrédient, qui déclenche la voie de médicament

Aucun des actifs botaniques courants dans un sérum pour cuir chevelu, extrait de romarin, huile de menthe poivrée, caféine, biotine, n'est un médicament en soi. Ils peuvent véritablement être inclus dans une formule cosmétique. Ce qui change tout, c'est l'allégation qui leur est rattachée. Un cosmétique peut décrire comment un produit affecte l'apparence des cheveux, leur sensation, ou l'état général du cuir chevelu, en termes axés sur l'apparence. Il ne peut pas prétendre traiter une condition médicale comme l'alopécie androgénétique, ni prétendre faire repousser les cheveux, sans franchir en territoire de médicament, parce qu'à ce moment-là vous affirmez un effet thérapeutique sur une condition reconnue plutôt qu'un bénéfice cosmétique.

C'est la même logique sous-jacente qui régit le shampoing antipelliculaire et l'antisudorifique, tous deux généralement traités comme des médicaments plutôt que des cosmétiques parce qu'ils prétendent traiter ou prévenir quelque chose de précis, pas seulement nettoyer ou améliorer l'apparence.

Où la ligne se trouve réellement

Comparez ces deux énoncés d'étiquette pour le même sérum de cuir chevelu au romarin et à la caféine :

• « Nourrit le cuir chevelu et aide les cheveux à paraître plus pleins et en meilleure santé. » Axé sur l'apparence et l'état, aucune allégation médicale. Se lit comme cosmétique.
• « Cliniquement démontré pour faire repousser les cheveux et arrêter la perte de cheveux. » Allégation thérapeutique directe sur une condition reconnue. Se lit comme une allégation de médicament, et une assez sérieuse en plus, puisque « cliniquement démontré » implique aussi un niveau de justification que la plupart des fabricantes et fabricants n'ont pas réellement établi.

L'écart entre ces deux énoncés peut sembler petit dans une réunion marketing et énorme sur le plan réglementaire. Des mots comme « repousse », « traitement de la perte de cheveux », « inverse l'amincissement » et « arrête la chute » penchent tous du côté thérapeutique. Des mots comme « favorise un cuir chevelu à l'apparence saine », « aide les cheveux à paraître plus épais » et « conditionne et fortifie » restent plus près du territoire cosmétique, bien qu'un vrai jugement soit nécessaire et que des cas limites existent.

Pourquoi les fabricantes et fabricants se tournent quand même vers les allégations de repousse

C'est un instinct compréhensible. La perte de cheveux est une catégorie d'achat émotionnelle et à forte intention, et la clientèle cherche exactement les mots qui feraient basculer un produit vers le statut de médicament : « repousse », « perte de cheveux », « traitement de l'amincissement ». Le langage commercialement tentant est souvent le langage réglementairement dangereux. Une personne qui écrit un texte marketing honnête et efficace visant ce que la clientèle cherche réellement peut finir par décrire un médicament sans jamais avoir eu l'intention d'en vendre un.

Cela vaut la peine de s'y arrêter un instant, parce que c'est le même piège qui apparaît dans les nettoyants traitant l'acné et les sérums antiâge qui promettent de « renverser » les rides. Le motif se répète d'une catégorie à l'autre : des allégations à consonance thérapeutique sur une condition nommée retirent un produit de la voie cosmétique, peu importe à quel point la formule réelle est douce.

À quoi ressemble un produit de cuir chevelu cosmétique défendable

Si vous voulez rester en territoire cosmétique avec un produit pour cheveux et cuir chevelu, quelques habitudes pratiques aident :

1. Décrivez les effets sur l'apparence et la sensation (paraissant plus épais, se sentant plus pleins, nourris) plutôt que les effets sur une condition médicale.
2. Évitez de nommer la perte de cheveux, l'alopécie ou l'amincissement comme une condition que vous traitez, même indirectement par des expressions comme « combat la perte de cheveux ».
3. Évitez le langage de justification à consonance clinique (« cliniquement prouvé », « testé par des dermatologues pour la repousse ») à moins d'avoir véritablement les études et la voie appropriées au médicament derrière vous.
4. Gardez les allégations au niveau des ingrédients générales. « Contient de la caféine, reconnue pour tonifier le cuir chevelu » est plus sûr que « la caféine stimule les follicules pour faire repousser les cheveux ».

Si vous voulez réellement faire une allégation de repousse

Certains ingrédients utilisés contre la perte de cheveux ont une voie de médicament reconnue dans certains marchés, avec des ingrédients actifs définis et des exigences de niveau monographie. C'est un processus réglementaire véritablement différent d'une déclaration cosmétique, avec ses propres attentes de justification, d'étiquetage et d'approbation, et cela vaut la peine d'être exploré spécifiquement et séparément si une vraie allégation de traitement de la perte de cheveux est l'objectif réel. Essayer d'arriver à ce résultat par une déclaration cosmétique ne fonctionne pas, parce que les systèmes de dépôt et les catégories juridiques sous-jacentes sont simplement des outils différents pour des tâches différentes.

Garder la déclaration honnête

Pour les fabricantes et fabricants qui restent dans la voie cosmétique, la déclaration elle-même a quand même besoin du même soin que n'importe quel autre produit : des noms INCI et des concentrations exacts pour chaque actif, y compris les extraits botaniques et la caféine, vérifiés par rapport à la Liste critique des ingrédients cosmétiques, déposés dans le délai suivant la première vente. La discipline sur les allégations doit se faire en parallèle, pas à la place. Un formulaire de déclaration cosmétique parfaitement déposé ne vous protège pas si l'étiquette fait une allégation thérapeutique que la catégorie de dépôt n'a jamais été conçue pour couvrir.

Cosmetic Comply gère le volet ingrédients de ce travail, associant chaque composant d'un sérum pour cuir chevelu à son nom INCI et son numéro CAS corrects, le filtrant par rapport à la liste restreinte, et faisant confirmer le résultat par une vraie personne réviseure avant que la déclaration ne soit soumise, ce qui vous libère pour consacrer la réflexion la plus difficile à bien formuler le langage des allégations.