Sichere Formulierungen für Feuchtigkeits- und Hydratationsversprechen

"Spendet Feuchtigkeit" ist eine der sichersten Formulierungen in der Kosmetik. "Repariert die Hautbarriere" ist es nicht, und die Grenze zwischen beiden ist dünner, als die meisten Verpackungstexte vermuten lassen. Viele Hersteller tappen hier nicht aus Nachlässigkeit in die Falle, sondern weil ausgerechnet die Formulierungen, die am überzeugendsten klingen, ein Produkt am ehesten von der Kosmetik in den Arzneimittelbereich schieben.

Warum Hydratationsaussagen besonders vorsichtig behandelt werden

Ein Kosmetikum ist im Allgemeinen etwas, das reinigt, verschönert oder das Erscheinungsbild verändert. Sobald eine Aussage suggeriert, dass Struktur oder Funktion des Körpers verändert werden, betritt man Arzneimittelgebiet, zumindest aus Sicht der meisten Regulierungsbehörden, die diese Art von Funktionstest anwenden. Formulierungen rund um die Hautbarriere sind die klassische Falle, weil "Barriere" kosmetisch klingt, aber eine physiologische Struktur andeutet, die das Produkt angeblich repariert.

Das spielt auch bei Einreichungen eine Rolle. Wenn Ihre CNF-Beschreibung (Cosmetic Notification Form, kanadische Kosmetikmeldung), Ihr Produkteintrag oder Ihre Sicherheitsakte das Produkt so beschreibt, als würde es einen Zustand behandeln, könnte ein Prüfer (oder eine Behörde bei einer Stichprobenkontrolle) fragen, warum eine Aussage auf Arzneimittelniveau in einer Kosmetikmeldung steht.

Formulierungen, die in der Regel kosmetisch bleiben

• "Spendet Feuchtigkeit für trockene Haut"
• "Hydratisiert und pflegt geschmeidig"
• "Hinterlässt ein glattes, geschmeidiges Hautgefühl"
• "Hilft der Haut, sich hydratisierter anzufühlen"
• "Schließt Feuchtigkeit ein"
• "Nährt und pflegt"

Diese beschreiben eine sensorische oder oberflächliche Wirkung. Sie versprechen nicht, einen medizinischen Zustand zu beheben oder die biologische Funktion der Haut zu verändern.

Formulierungen, die tendenziell zu Arzneimittel- oder biologischen Aussagen werden

Einige dieser Formulierungen tauchen im Marketingtext von Rohstofflieferanten auf, und Hersteller übernehmen sie unbesehen für ihr eigenes Etikett, ohne zu merken, dass sie aus einer Beschreibung stammen, die für eine andere Regulierungskategorie geschrieben wurde. Übersetzen Sie Lieferantenaussagen immer in Ihre eigene, kosmetisch sichere Sprache, anstatt sie direkt zu übernehmen.

Der "fühlt sich an wie"-Trick

Ein durchgängiges Muster über alle Märkte hinweg: Aussagen, die um die sensorische Wahrnehmung herum formuliert sind, halten der Prüfung besser stand als Aussagen, die eine biologische Veränderung behaupten. "Die Haut fühlt sich glatter an" übersteht eine Prüfung weit häufiger als "glättet feine Linien durch den Wiederaufbau von Elastin". Ersteres ist eine subjektive, vorübergehende, oberflächliche Aussage. Letzteres behauptet einen Mechanismus.

Wenn Sie unsicher sind, auf welcher Seite dieser Grenze eine Formulierung liegt, fragen Sie sich, was wahr sein müsste, damit die Aussage falsch wäre. "Fühlt sich weicher an" scheitert nur, wenn eine Testperson das tatsächlich nicht empfindet. "Repariert die Barriere" scheitert, wenn Sie keinen tatsächlichen physiologischen Reparaturprozess nachweisen können, was eine deutlich höhere Hürde ist und wohl auch nicht das, was ein Kosmetikum eigentlich beweisen soll.

Auch von Inhaltsstoffen abgeleitete Aussagen brauchen denselben Filter

Es ist verlockend, den Ruf eines Inhaltsstoffs die Aussage tragen zu lassen. Hyaluronsäure (Hyaluronic Acid), Niacinamid (Niacinamide) und Ceramide (Ceramides) tauchen alle in Barrierereparatur-Marketing in der gesamten Branche auf, und ein Teil dieser Sprache ist so normalisiert, dass Hersteller automatisch annehmen, sie sei sicher. Sie ist nicht automatisch sicher, nur weil Wettbewerber sie verwenden. Regulierungsbehörden prüfen die fertige Aussage auf Ihrem Etikett und in Ihrem Eintrag, nicht das, was der Rohstofflieferant in seiner eigenen Literatur verspricht.

Eine praktische Gewohnheit: Notieren Sie für jede Aussage auf Ihrem Etikettenentwurf, welchen Beleg Sie anführen würden, wenn man Sie danach fragt. Wenn Ihre Antwort lautet "die Broschüre des Ceramid-Lieferanten hat das behauptet", ist das ein Signal, dass die Aussage möglicherweise mehr leisten soll, als Ihre Formel als Kosmetikum stützen kann.

Wo das mit Ihrer Meldung zusammenhängt

In Kanada listet Ihre CNF das Produkt und seine Funktion neben der INCI-Inhaltsstoffliste auf. In den USA gemäß MoCRA (Modernization of Cosmetics Regulation Act) sollten Ihr Produkteintrag und Ihre Sicherheitsbegründung mit dem übereinstimmen, was tatsächlich auf Ihrem Etikett steht. In der EU muss der Sicherheitsbericht (Cosmetic Product Safety Report) zu dem Verwendungszweck passen, der in Ihrer Produktinformationsdatei beschrieben ist. Keines dieser Systeme verlangt von Ihnen, eine biologische Reparatur zu beweisen, weil eine Kosmetikmeldung keine Arzneimittelzulassung ist. Wenn Sie Ihre Aussagen in kosmetischer Sprache halten, bleibt die gesamte Meldung konsistent, und Sie ersparen sich ein Gespräch mit einer Behörde, das Sie später nicht führen wollen.

Cosmetic Comply schreibt Ihre Marketingtexte nicht, aber wenn das Tool Ihre Inhaltsstoffe abgleicht und für eine kanadische Meldung auf INCI-Namen abbildet, lohnt sich gleichzeitig ein kurzer Blick auf Ihre Etikettensprache. Günstige Absicherung gegen eine Aussage, die besser klingt, als sie sich halten lässt.