Crèmes raffermissantes et anticellulite : un libellé d'allégation qui reste cosmétique

Les crèmes raffermissantes et anticellulite se trouvent exactement sur une ligne que beaucoup d'autres catégories cosmétiques n'ont pas à surveiller autant. Les formules elles-mêmes sont généralement banales : caféine, divers extraits végétaux, quelques émollients, peut-être un complexe de peptides. Le risque ne se trouve la plupart du temps pas dans la liste d'ingrédients. Il se trouve presque entièrement dans le libellé de l'allégation, et il est remarquablement facile de passer d'une allégation cosmétique légitime à quelque chose qui se lit comme une promesse physiologique de type médicament sans le vouloir.

La ligne, tracée grossièrement

Les allégations cosmétiques pour cette catégorie décrivent un changement d'apparence, de texture, ou de la façon dont la peau se sent ou paraît. Les allégations de type médicament décrivent un effet physiologique réel sur la structure ou la fonction du corps, quelque chose qui se passe sous la peau et qui change le fonctionnement du corps, pas son apparence.

« Lisse visiblement l'apparence de la peau » décrit l'apparence. « Réduit la taille des cellules graisseuses » ou « décompose les dépôts de graisse » décrit un mécanisme physiologique, et c'est une allégation bien plus grande que ce qu'un cosmétique est censé faire.

Un libellé qui tend à rester du côté cosmétique

• « Améliore l'apparence de la texture de la peau »
• « Raffermit et lisse visiblement »
• « Aide la peau à paraître plus tonique »
• « Réduit l'apparence de la texture capitonnée de la peau »
• « Laisse la peau plus ferme au toucher »

Remarquez le motif constant : apparence, allure, sensation. Ce sont des allégations sur l'expérience sensorielle et visuelle de la peau, ce qui est exactement ce qu'un cosmétique est censé traiter.

Un libellé qui risque de basculer en territoire de médicament

• « Réduit la cellulite » (énoncé de façon plate, sans qualificatif d'apparence)
• « Décompose les cellules graisseuses »
• « Augmente la circulation pour réduire les dépôts de graisse »
• « Remodèle les contours du corps »
• « Élimine la cellulite »

Ces allégations décrivent un changement réel de la structure ou de la fonction du corps, pas un changement dans l'apparence ou la sensation de quelque chose. C'est le genre d'allégation qui commence à ressembler à ce qu'on attend typiquement d'un médicament, pas d'un cosmétique, dans la plupart des cadres réglementaires. Ça vaut la peine de se rappeler que des catégories comme les produits anti-acné, antisudorifiques et antipelliculaires sont typiquement traitées comme des médicaments précisément parce que leurs allégations décrivent un changement de processus physiologique, et une crème raffermissante qui prétend décomposer physiquement de la graisse fait le même genre d'allégation.

Une comparaison côte à côte

Libellé du côté cosmétique	Libellé côté médicament
« Raffermit visiblement l'apparence de la peau »	« Raffermit et resserre les tissus sous-jacents »
« Aide à réduire l'apparence de la cellulite »	« Réduit la cellulite »
« La peau paraît plus lisse et plus tonique »	« Lisse en décomposant les cellules graisseuses »
« Améliore la texture et la sensation d'élasticité de la peau »	« Restaure l'élasticité de la peau au niveau cellulaire »

La différence est subtile dans une phrase mais importante dans ce qu'elle promet réellement à une cliente, et dans la façon dont un régulateur la lirait.

Pourquoi ceci compte pour votre déclaration

Les allégations sur votre étiquette et votre marketing ne figurent pas directement dans un Formulaire de déclaration de cosmétique comme le font les ingrédients, mais elles comptent énormément dans la façon dont votre produit est classé en premier lieu. Un produit commercialisé avec des allégations physiologiques de structure ou de fonction pourrait même ne pas être admissible à être déposé comme cosmétique du tout, peu importe ce qui se trouve réellement dans la formule. Si vous vous trompez de classification au niveau des allégations, le travail de déclaration au niveau des ingrédients devient sans objet parce que vous déclarez entièrement le mauvais type de produit.

Ça vaut la peine de vérifier ceci avant d'investir du temps à cartographier le nom INCI et la concentration de chaque ingrédient. Si votre équipe marketing a rédigé des allégations qui penchent vers un langage physiologique, c'est une conversation à avoir avant que la formule ne passe à la déclaration, pas après.

Habitudes pratiques de révision

Quelques habitudes attrapent la plupart des problèmes d'allégation avant qu'ils ne deviennent réels :

1. Lisez chaque allégation et demandez-vous si elle décrit l'apparence ou un vrai mécanisme corporel.
2. Surveillez les verbes comme « décompose », « élimine », « remodèle » et « restaure au niveau cellulaire ». Ces verbes décrivent des mécanismes, pas des apparences.
3. Gardez « visiblement », « l'apparence de » et « aide la peau à se sentir » en train de faire un vrai travail dans le libellé de votre allégation plutôt que de les traiter comme du remplissage qu'on peut retirer dans les brouillons subséquents.
4. Faites lire les allégations finales par quelqu'un en dehors de l'équipe marketing qui cherche spécifiquement du langage physiologique, puisque les personnes les plus proches du texte sont souvent les moins susceptibles de remarquer sa dérive.

Cosmetic Comply se concentre lui-même sur le volet ingrédients et déclaration, faisant correspondre votre formule à l'INCI et au CAS, la filtrant, et déposant votre Formulaire de déclaration de cosmétique une fois que vous êtes certain que le produit est correctement classé comme cosmétique. Régler d'abord le libellé de l'allégation signifie que la déclaration que vous finissez par déposer est pour le produit que vous êtes réellement autorisé à vendre comme cosmétique, pas un médicament déguisé en cosmétique.