主展示面上应该放什么

问五个刚入行的生产者什么是主展示面(Principal Display Panel,简称PDP),你通常会得到五个略有出入的答案,主要是因为这个术语听起来比它实际代表的概念要专业得多。它其实就是顾客最先看到的包装部分,标签的"门面",而有几项特定内容必须出现在这里,而不是被埋在背面标签里。

PDP到底是什么

主展示面是在正常陈列条件下最可能被看到的标签区域,也就是瓶子、罐子或盒子在货架上或在产品照片里朝外的那一面。它不是整个标签。大多数化妆品包装还有额外的标签面,通常是背面或侧面,承载着其余的强制信息。PDP的职责,是承载顾客需要立刻看到的内容,而无需把产品转过来看。

PDP上具体必须出现什么

虽然具体的版式规则可能因地而异,值得对照你所在市场当前的标签要求逐一核实,但在大多数化妆品标签体系中,通行的原则是PDP需要承载:

• 产品身份,也就是这款产品实际上是什么,例如"护手霜"或"液体皂",用清晰的措辞说明,而不能只写一个天马行空的品牌名称。
• 净含量,即容器内产品的数量,在需要双重计量单位的地方,通常需要同时标注公制和英制单位。

PDP上不必出现什么

其他强制项目可以出现在包装的其他位置,通常是背面或侧面,包括:

• 按INCI名称列出的完整成分表。
• 生产商、经销商或负责该产品的销售方的名称和地址。
• 任何必要的警示语或使用说明。

背后的逻辑很直接:顾客扫一眼货架时,需要立刻知道这是什么产品、能拿到多少量。他们不需要靠完整成分表来决定要不要拿起产品,尽管在决定购买之前,他们绝对需要能查到这份成分表,这也是为什么它仍然必须出现在包装的某处,只是不一定要在正面。

加拿大的双语要求

如果你面向加拿大市场销售,记住标签必须是英法双语的。这项要求并不会因为某项内容位于PDP还是其他标签面而有所放松。产品身份和净含量必须在主展示面上以两种语言呈现,而其他强制出现在标签其他位置的内容,也同样需要有对应的法语版本。一个常见的设计失误,是把英文产品名称和净含量安排在正面,然后把法语版本挤在某个不显眼的位置,比如以极小的字体侧向排列。这在技术上满足了"双语"的要求,但并不符合一份标签本该在两种语言下都真正易读的初衷。

值得留意的常见错误

• 用天马行空的名称取代产品身份。 "Moonlight Whisper"或许是你品牌的产品名称,但如果没有配上"身体乳"这样清晰的描述,PDP就缺失了实际的产品身份要求。
• 净含量被埋在极小的字体里,或只出现在多面折叠标签的其中一面,让人很难一眼找到。
• 标签设计混乱,让人分不清哪一面才是真正的"主"展示面,尤其是在泵头瓶这种带有环绕式标签的异形包装上。

一个简单的自查方法

像顾客在货架上或产品照片里看到产品那样,拿起产品看一看。如果你在不把包装转过来的情况下,看不出这是什么产品、里面有多少量,你的PDP很可能遗漏了什么。这一个简单测试,就能在标签变成印刷后需要更正的问题之前,提前拦下大多数常见的疏漏。

Cosmetic Comply并不会替你设计标签,但它的申报流程会要求你填写成分申报和产品身份等细节,这些细节需要与包装上的内容对应一致,这在标签送印之前,是一个不错的、能帮你发现PDP漏洞的强制检查环节。