Was auf die Hauptschauseite gehört

Fragen Sie fünf neue Hersteller, was die Hauptschauseite (Principal Display Panel, PDP) ist, und Sie bekommen meist fünf leicht unterschiedliche Antworten, hauptsächlich weil der Begriff technischer klingt, als das Konzept tatsächlich ist. Es ist schlicht der Teil Ihrer Verpackung, den ein Käufer zuerst sieht, die Vorderseite des Etiketts, und eine Handvoll spezifischer Angaben muss genau dort stehen, statt auf einer Rückseite vergraben zu sein.

Was das PDP tatsächlich ist

Die Hauptschauseite ist der Etikettenbereich, der unter normalen Auslagebedingungen am wahrscheinlichsten gesehen wird, also welche Seite der Flasche, des Tiegels oder der Schachtel nach außen zeigt, im Regal oder auf einem Foto. Es ist nicht das gesamte Etikett. Die meisten Kosmetikverpackungen haben zusätzliche Flächen, oft die Rück- oder Seitenfläche, die den Rest der Pflichtinformationen tragen. Die Aufgabe des PDP ist es, die Angaben zu tragen, die ein Käufer sofort sehen muss, ohne das Produkt umzudrehen.

Was konkret auf das PDP muss

Auch wenn die genauen Layoutregeln variieren können und es sich lohnt, sie gegen die aktuellen Kennzeichnungsanforderungen Ihres Marktes zu prüfen, gilt in den meisten Kosmetikkennzeichnungsregimen allgemein, dass das PDP tragen muss:

• Die Produktidentität, also was das Produkt tatsächlich ist, etwa „Handcreme" oder „Flüssigseife", klar formuliert und nicht nur durch einen Fantasienamen der Marke ausgedrückt.
• Die Nettomenge, die Produktmenge im Behälter, typischerweise sowohl in metrischen als auch in imperialen Einheiten, wo doppelte Maßangaben erwartet werden.

Was nicht auf das PDP muss

Andere Pflichtangaben können anderswo auf der Verpackung erscheinen, meist auf der Rück- oder Seitenfläche, darunter:

• Die vollständige Inhaltsstoffliste unter INCI-Namen.
• Name und Adresse des Herstellers, Vertreibers oder des für das Produkt verantwortlichen Verkäufers.
• Alle erforderlichen Warnhinweise oder Anwendungshinweise.

Die Logik ist einfach: Ein Käufer, der einen Blick ins Regal wirft, muss sofort wissen, was das Produkt ist und wie viel er bekommt. Er braucht nicht die vollständige Inhaltsstoffliste, um zu entscheiden, ob er es in die Hand nimmt, obwohl er sie unbedingt verfügbar haben muss, bevor er sich zum Kauf entscheidet, weshalb sie trotzdem irgendwo auf der Verpackung erscheinen muss, nur nicht zwingend auf der Vorderseite.

Die kanadische Zweisprachigkeitsebene

Wenn Sie in den kanadischen Markt verkaufen, denken Sie daran, dass Etiketten zweisprachig sein müssen, auf Englisch und Französisch. Diese Anforderung wird nicht lockerer, nur weil etwas auf dem PDP statt auf einer anderen Fläche sitzt. Produktidentität und Nettomenge müssen auf der Hauptschauseite in beiden Sprachen erscheinen, und alles andere, das anderswo auf dem Etikett vorgeschrieben ist, braucht ebenfalls sein französisches Äquivalent. Ein häufiger Gestaltungsfehler ist, den englischen Produktnamen und die Menge auf die Vorderseite zu quetschen und die französische Version dann irgendwo unpassend unterzubringen, etwa seitwärts in winziger Schrift. Das erfüllt technisch „zweisprachig", spiegelt aber nicht den Geist eines Etiketts wider, das in beiden Sprachen wirklich lesbar sein soll.

Häufige Fehler, die es zu prüfen lohnt

• Fantasienamen, die für die Produktidentität einstehen sollen. „Mondlicht-Flüstern" mag der Produktname Ihrer Marke sein, aber fehlt eine begleitende klare Beschreibung wie „Körperlotion", fehlt dem PDP die eigentliche Identitätsangabe.
• Nettomenge in winzigem Text vergraben oder nur auf einer Fläche eines mehrteiligen Klappetiketts, was sie auf den ersten Blick schwer auffindbar macht.
• Verwirrende Flächengestaltung, bei der unklar ist, welche Seite eigentlich die „Haupt"-Fläche ist, besonders bei ungewöhnlich geformten Verpackungen wie einer Pumpflasche mit umlaufendem Etikett.

Ein einfacher Bauchgefühl-Test

Halten Sie das Produkt so, wie es ein Kunde im Regal oder auf einem Produktfoto sehen würde. Wenn Sie nicht erkennen können, was es ist und wie viel enthalten ist, ohne die Verpackung umzudrehen, fehlt Ihrem PDP wahrscheinlich etwas. Dieser eine Test fängt die meisten üblichen Lücken ab, bevor sie nach dem Druck zu einer Kennzeichnungskorrektur werden.

Cosmetic Comply gestaltet Ihr Etikett nicht für Sie, aber der Meldeprozess fragt nach der Inhaltsstoffdeklaration und den Identitätsangaben, die mit dem übereinstimmen müssen, was auf Ihrer Verpackung steht, was ein solider Anstoß ist, eine PDP-Lücke zu entdecken, bevor Ihre Etiketten in den Druck gehen.