Was ein Vegan-Versprechen bei einem Kosmetikprodukt wirklich bedeutet

Eine Kundin sieht "vegan" auf einem Etikett und nimmt an, dass damit auch keinerlei Tierversuche in der Nähe des Produkts stattgefunden haben. Das stimmt nicht zwangsläufig. Das sind zwei völlig getrennte Versprechen, und sie zu vermischen ist einer der schnellsten Wege, mit einem Werbeversprechen dazustehen, das Sie tatsächlich nicht belegen können.

Vegan bezieht sich auf Inhaltsstoffe, nicht auf Tests

Ein Vegan-Versprechen ist im Kern eine Aussage über die Formulierung: Nichts im Produkt stammt von einem Tier. Tierversuchsfrei ist eine Aussage über den Prozess: Bei der Entwicklung wurden keine Tierversuche eingesetzt, weder am Fertigprodukt noch an einzelnen Inhaltsstoffen irgendwo weiter vorne in der Lieferkette.

Ein Produkt kann vegan sein und trotzdem irgendwann in der Geschichte seiner Inhaltsstoffe an Tieren getestet worden sein, wenn ein Lieferant oder eine regulatorische Anforderung in einem anderen Markt das verlangt hat. Ein Produkt kann auch tierversuchsfrei sein und überhaupt nicht vegan, man denke an eine Formel mit Honig oder Bienenwachs, bei der zu keinem Zeitpunkt ihres Bestehens Tierversuche stattfanden. Machen Sie beide Werbeversprechen, müssen Sie beide unabhängig voneinander belegen können, denn sie stützen sich auf völlig unterschiedliche Nachweise.

Inhaltsstoffe, die ein Vegan-Versprechen still und leise brechen

Hier tappen Hersteller am häufigsten in die Falle, meist weil der tierische Ursprung eines Inhaltsstoffs hinter einem INCI-Namen versteckt ist, der neutral oder sogar botanisch klingt. Einige gängige Beispiele:

Da INCI-Namen Chemie beschreiben und keine Herkunft, kann dieselbe benannte Substanz von einer Pflanze, einem Tier oder aus einem Labor stammen, je nachdem, wie ein Lieferant sie bezogen hat. Glycerin ist das klarste Beispiel: identischer INCI-Name, völlig unterschiedlicher Vegan-Status, je nachdem, ob es ursprünglich aus Pflanzenöl oder tierischem Fett stammt.

Warum das mit Ihrer Inhaltsstoffliste zusammenhängt, nicht mit Ihrem Marketingtext

Wenn Sie ein Vegan-Versprechen ehrlich machen wollen, findet die eigentliche Überprüfungsarbeit auf Ebene Ihrer Inhaltsstoffliste und Ihrer Lieferantendokumentation statt, nicht auf Ebene dessen, was plausibel klingt. Das bedeutet:

• Für jeden Inhaltsstoff mit bekannter tierischer Variante eine Herkunftsbestätigung vom Lieferanten einholen, statt einfach die pflanzliche Variante anzunehmen, weil Sie diese kaufen wollten.
• Ihre Duft- oder Farbmischungen Bestandteil für Bestandteil prüfen, da eine Lieferantenmischung einen tierischen Inhaltsstoff in geringer Menge einbringen kann, ohne dass dies aus dem Handelsnamen der Mischung ersichtlich wird.
• Erneut überprüfen, wenn Sie jemals für denselben INCI-benannten Inhaltsstoff den Lieferanten wechseln, denn zwei Lieferanten, die "Glycerin" verkaufen, verkaufen nicht garantiert dieselbe Herkunft.

Ein Werbeversprechen ist nur so gut wie sein Nachweis

Nichts davon ist einzigartig für Vegan-Versprechen. Jedes Werbeversprechen auf einem Etikett, tierversuchsfrei, hypoallergen, natürlich, braucht einen Nachweis dahinter, der standhält, wenn eine Aufsichtsbehörde oder eine skeptische Kundin Sie bittet, Ihre Arbeit zu zeigen. Vegan-Versprechen gehören nur zufällig zu den leichter versehentlich falsch zu machenden, weil die Fehlerquelle unsichtbar ist: ein Inhaltsstoff mit einem chemiebasierten Namen, der zufällig einen tierischen Ursprung hat, den niemand markiert hat.

Bevor Sie "vegan" auf ein Etikett schreiben, lohnt es sich, Ihre gesamte Inhaltsstoffliste durchzugehen, INCI-Name für INCI-Name, einschließlich jedes Bestandteils innerhalb Ihrer Lieferantenmischungen, und die Herkunft zu bestätigen, statt sie aus dem Namen anzunehmen. Der Ingredient-Abgleich von Cosmetic Comply ordnet jeden gelisteten Inhaltsstoff seinem INCI-Namen zu und löst Lieferantenmischungen in ihre echten Bestandteile auf. Das ist dieselbe Grundlagenarbeit, die ein Vegan-Versprechen vertretbar macht statt nur hoffnungsvoll.