如何在标签上写清楚产品身份声明

拿起任何一款设计精美的化妆品瓶子，你通常会发现三段各自承担不同任务的文字：一个品牌名，一个往往更有诗意而非描述性的产品名，以及在某个更小的角落，一句用大白话说明这东西到底是什么的声明。第三段就是身份声明，也是配方师最常跳过或被品牌包装淹没的部分。

为什么光有"午夜绽放"是不够的

品牌名的设计初衷是让人记住、引发联想，而不是描述性的。"午夜绽放"没有告诉顾客，他们手里拿的到底是面部精华、身体油，还是香水。这对营销来说没问题，但标签除了营销之外还有第二项工作：清楚、直接地告诉拿着它的人，这是哪一类产品。

这就是身份声明要做的事。它是用买家能立刻理解的大白话表述的通用名称："面部保湿霜""沐浴露""固体洗发皂""润唇膏"。它不需要创意，需要的是毫不含糊。

有创意的命名会在哪里引发真正的问题

风险不只是美观层面的。如果你产品那个充满联想的名字掩盖了它到底是什么，而一位已知有敏感或过敏体质的顾客没办法迅速判断这是驻留型还是冲洗型产品，或者是用于面部还是身体的，你就在标签问题之上又制造了一个真实的可用性问题。举例来说，香精致敏原披露规则在加拿大对驻留类和冲洗类产品适用不同的门槛，驻留类高于0.001%，冲洗类高于0.01%。想要判断自己暴露风险的买家，需要一眼就能看出你的产品属于哪个类别，而光靠"午夜绽放"做不到这一点。

一个清晰的身份声明是什么样的

身份声明应该具体到有实际用处，又不至于变成一篇小作文。以下是几个恰到好处的例子：

• "洁面凝胶"而不是笼统的"洁面产品"，如果你同时生产面部和身体两个版本
• "身体黄油（打发质地）"而不是"保湿霜"，如果你的产品线里还有一款面霜，后者就太笼统了
• "固体洗发皂"而不是"发用皂块"，因为单单"皂块"并不能说明这是洗发用的，而不是护发素块
• "润唇膏"而不是一个买家原本理解不了的自造品类名称

一个有用的测试：如果你把产品递给一个陌生人，只让他看到身份声明，他能立刻知道产品的用途和使用部位吗？如果答案是不能，这句声明就需要更具体一些。

这和产品声明之间的关系

身份声明和你的营销声明需要彼此保持一致，也要和产品实际被监管的属性保持一致。这在边界地带会变得尤其重要。一块只标注清洁身份和清洁声明的皂，在某些司法辖区仍属于"真皂"的范畴，会和化妆品区别对待。可一旦同一块皂的身份声明或产品声明转向"保湿皂块"或"抗痘皂块"，它就是在做一个化妆品声明，不管它的生产工艺是什么，它就是化妆品。防晒、抗痘、去屑、止汗和含氟牙膏这类声明，在大多数市场都会把产品完全推向药品的范畴，所以你的身份声明永远不应该无意间踏入那个领域，除非你确实打算按药品去接受监管。

身份声明	会被解读为
"洁面皂块"	真皂，仅有清洁声明
"保湿皂块"	化妆品，即便是皂化工艺制成
"抗痘皂块"	在大多数市场很可能属于药品范畴
"面部精华"	化妆品，使用部位明确
"补水喷雾"	化妆品，但使用部位模糊，考虑改为"面部补水喷雾"

加拿大的双语标签

如果你在加拿大销售，记住身份声明和其他所有必需的标签元素一样，需要英法双语对照。"面部保湿霜"需要在旁边配上对应的法语版本，而不是用法语替代英语。

在印刷之前把措辞定对

身份声明是标签上很容易在品牌名和设计定稿之后被当成事后补充的一个小环节，但值得在包装送去印刷之前就把它定好，因为标错或含糊的身份声明，事后修改的代价很高。当你和Cosmetic Comply一起走完化妆品通报表的流程时，为申报整理产品信息的过程本身就自然而然地包括把产品到底是什么用大白话确定下来，这也让你为标签写一句诚实、具体的身份声明变得容易得多。